C'est l'ère des affaires en ligne et des publicités numériques parrainées, mais beaucoup ne savent pas qu'il existe des réglementations guidant le placement des publicités numériques sponsorisées. En tant que fournisseur en ligne, vous avez besoin d'informations pour pouvoir naviguer avec succès dans le monde du contenu en ligne, vous savez donc ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne le fait pas.
La décision de réglementer toutes les formes de publicité au Nigéria a commencé en 2022, lorsque le Conseil de réglementation publicitaire du Nigéria (ARCON) a décidé d'inclure le contenu en ligne dans son règlement.
Arcon dit que son objectif est d'arrêter des publicités trompeuses ou d'exploitation, en particulier parce que l'espace en ligne est si sensible à cela. Un exemple serait les récentes escroqueries par les médias sociaux comme CBEX.
Et en avril de cette année, cette décision a été légalisée lorsqu'un tribunal de compétence compétent a statué sur le pouvoir d'Arcon dans une poursuite déposée par Betway Nigeria (par le biais de Digi Bay Limited), sa société mère Super Group Limited contre Arcon et le procureur général de la Fédération.
La société a demandé à une Haute Cour fédérale de déterminer si l'ARCON peut réglementer les publicités numériques et les influenceurs qui ne sont pas des praticiens de la publicité enregistrés. Et le 30 avril 2025, le tribunal a statué qu'Arcon avait le pouvoir légal de réglementer tout le contenu de la publicité, y compris sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques.
L'implication de cela est que chaque entreprise au Nigéria ayant l'intention de promouvoir son produit ou service en ligne, en utilisant des publicités doit d'abord obtenir l'approbation d'Arcon pour chaque publicité numérique ou un poste parrainé et payer les frais de vérification (environ 7 500 N à 100 000 N) en fonction du format et du placement.
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Le non-respect de l'approbation de l'ARCON peut conduire à faire l'objet d'une enquête, à être référé au tribunal des infractions publicitaires et à d'éventuelles sanctions pénales ou administratives.
Mais les analystes ont fait valoir que même si Arcon a une préoccupation légitime en raison d'un niveau élevé d'escroqueries, d'un contenu trompeur et d'une fausse publicité, ce qui nécessite chaque annonce, quelle que soit la taille, pour passer par un processus d'approbation formel des risques écrasants et le régulateur.
Ils pensent qu'il devrait y avoir un seuil raisonnable en dessous de laquelle les annonces sont exemptées. Ceci est connu en droit comme un seuil de minimis – un principe selon lequel les questions triviales devraient être exemptées de la réglementation intense.
Mais pour l'instant, c'est la loi et elle est en opération; Et jusqu'à ce que la loi soit modifiée ou renversée, chaque entreprise doit traiter les publicités numériques comme la radio ou les spots télévisés nécessitant l'approbation, les frais de vérification et les délais. Par conséquent, avant d'exécuter cette annonce ou ce contenu en ligne, vérifiez vos limites.
