NMA 2024 : Pourquoi les spécialistes du marketing doivent garantir leur image de marque personnelle et rester authentiques, malgré l'avènement de la technologie – Experts – Nigéria

Il s'agissait d'un événement de remise de prix visant à célébrer les individus et les marques pour leurs réalisations dans l'espace marketing national au cours de l'année écoulée.

Mais outre les reconnaissances, les Nigerian Marketing Awards (NMA) 2024 ont également permis aux professionnels du marketing de se confronter et d'élaborer des stratégies pour naviguer sur le terrain glissant et turbulent que l'espace marketing du pays est en train de devenir.

L'avènement de la technologie, de l'Internet des objets (IoT), de l'intelligence artificielle (IA) et d'autres encore ont changé la façon dont les consommateurs réagissent et font leurs choix, preuve de l'évolution croissante du paysage marketing actuel.

Mais quelles perspectives et quels défis un tel développement réserve-t-il aux marques, désireuses de rester pertinentes ?

Pour l'organisateur du prix (NMA), le prince Tony Agenmonmen, l'avènement de la technologie est devenu une réalité avec laquelle les praticiens du marketing doivent être prêts à vivre. Mais les spécialistes du marketing doivent rester authentiques, éthiques et concentrés sur la fourniture d’une véritable valeur à leurs consommateurs, à mesure qu’ils adoptent cette technologie.

Le président sortant de l’Institut national du marketing du Nigéria (NIMN) a fait valoir que si l’IA reste un outil puissant pour les spécialistes du marketing, c’est néanmoins le cœur et la vision de chaque spécialiste du marketing qui transforme la technologie en transformation.

Il a noté que la prise de conscience croissante des consommateurs d'aujourd'hui quant à l'impact environnemental des produits et des marques qu'ils soutiennent offre aux spécialistes du marketing l'opportunité de communiquer sur la durabilité de manière significative, de défendre les marques qui donnent la priorité à la planète et de créer des campagnes qui sensibilisent et inspirent un changement positif.

Agenmonmen a expliqué que l'édition de cette année des prix, intitulée « Ignite », a été conçue pour allumer l'étincelle chez chaque spécialiste du marketing afin de repousser les limites, d'établir de nouvelles normes et d'élever le marketing à travers le pays.

Il a ajouté que malgré les défis auxquels est confrontée l'économie nationale et, par extension, l'espace marketing, les organisateurs des prix restent inébranlables dans leur engagement à célébrer de manière transparente les individus accomplis dans ce domaine.

« Chaque mesure que nous prenons, chaque décision que nous prenons, est ancrée dans la vision d'un système de récompenses qui se démarque de tous les autres en termes d'intégrité et d'influence », a-t-il ajouté.

Il est intéressant de noter que le conférencier principal de l'événement, le Dr Charles O'Tudor, consultant principal chez Adstrat BMC, ne pouvait être moins d'accord avec l'appel d'Agenmonmen à l'authenticité, au milieu de la technologie.

Il est allé plus loin en soulignant la place de l'image de marque personnelle et la nécessité pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui, désireux de rester pertinents et de réussir dans le monde de l'entreprise, de l'inculquer.

En lien avec le thème de l'événement, « Ignite », le patron d'Adstrat BMC a déclaré que la marque personnelle n'est plus une option pour les spécialistes du marketing, mais qu'elle est devenue un avantage concurrentiel crucial.

« Les véritables marques personnelles dirigent et résolvent les problèmes. Ils créent des campagnes qui vont au-delà des simples ventes. La marque personnelle se connecte à votre marque d'entreprise. La marque personnelle ajoute de la valeur à l'entreprise. C'est plus important que l'entreprise car ce qui constitue une marque d'entreprise, ce sont les individus.

« Chaque jour que vous allez travailler, votre marque personnelle ajoute de la valeur à l'entreprise. Votre marque personnelle est donc essentielle au succès de la marque d’entreprise », a-t-il souligné.

O'Tudor a également reconnu que l'espace marketing évolue, en particulier avec l'avènement de la technologie et de l'IoT, une évolution, a-t-il noté, qui a également amené les marques à s'adapter à la nouvelle vague de l'IA.

L'une des manifestations de cette évolution, a-t-il ajouté, a été la prédominance de la démographie des jeunes, la sélection de récompenses sur la scène de la NMA, la décrivant comme une indication de l'accueil du marché et de l'ouverture aux nouvelles idées.

Le président du Comité de décision des prix (ADC), Iquo Ukoh, a décrit la baisse du nombre de candidatures pour les prix cette année comme étant révélatrice des performances épouvantables de nombreuses organisations et marques, en particulier celles du secteur des biens de consommation rapide ( Catégorie FMCG), au cours de l’exercice 2023-24.

Elle a cependant félicité les organisateurs des prix pour leur résilience, malgré la conjoncture économique difficile, qui a empêché les marques de fonctionner pleinement, et s'est réjouie de la nette amélioration de la qualité de ces candidatures, par rapport à celles de l'année dernière. .

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