Par Erem Emeka, Créateur, Maison d'Ajebo
Lorsque j’ai commencé à animer le personnage Tegwolo, mon objectif était de faire rire les gens et de capturer les luttes hilarantes et quotidiennes de la vie nigériane à travers des dessins animés. Je n’aurais jamais imaginé que cette idée simple constituerait la base d’une marque média à part entière, House of Ajebo, une chaîne YouTube comptant des millions d’abonnés. Notre nouvelle entreprise, Jeni and Keni, une chaîne d'apprentissage amusante pour les enfants avec de la musique Afrobeat, montre comment nous avons dépassé ce premier personnage.
Le voyage d’une simple idée amusante à une entreprise médiatique durable est un marathon, pas un sprint. Beaucoup de gens voient le nombre d'abonnés et les sketches viraux, mais ils ne voient pas les années de stratégie, d'échec et d'apprentissage qui se déroulent dans les coulisses. Pour tout créateur en herbe qui se demande comment transformer sa passion en métier, voici cinq leçons que j'ai apprises en cours de route.
Votre premier fan doit être vous.
Avant de pouvoir convaincre des millions de personnes de regarder votre contenu, vous devez vous-même être complètement convaincu. Vous serez votre propre écrivain, éditeur, spécialiste du marketing et motivateur pendant très longtemps. Si vous n’aimez pas vraiment ce que vous créez, vous vous épuiserez. Au début, il y avait des moments où les opinions étaient faibles et les progrès semblaient lents. Qu'est-ce qui m'a fait tenir ? Je pensais vraiment que Tegwolo était hilarant. J’étais mon propre plus grand fan. Cette passion est votre carburant. Si vous n'êtes pas impatient de regarder votre propre vidéo pour la dixième fois pendant le montage, pourquoi quelqu'un d'autre serait-il impatient de la regarder une fois ?
La cohérence est plus importante que la viralité.
Tout le monde veut une vidéo virale. Mais la viralité est imprévisible ; c'est comme un éclair dans une bouteille. Toutefois, une chaîne durable repose sur la cohérence. Il s'agit de construire une relation avec votre public, et les relations reposent sur la confiance et la fiabilité. Notre public sait qu’il attend régulièrement du nouveau contenu de notre part. Cette cohérence transforme les téléspectateurs occasionnels en une communauté fidèle. Ils ne se présentent pas seulement pour une seule vidéo à succès ; ils s'abonnent à l'histoire en cours. Concentrez-vous sur la création d’un calendrier de production réaliste que vous pouvez respecter. Un millier de fans dévoués qui se présentent chaque semaine valent plus qu'un million de téléspectateurs qui se présentent une seule fois et ne reviennent jamais.
Apprenez le langage des affaires, pas seulement celui de la comédie.
Je suis comédien et conteur. Mais pour diriger House of Ajebo et gérer des chaînes comme Jeni et Keni, j'ai aussi dû devenir un homme d'affaires. C'est la partie du travail dont personne ne parle, mais c'est la plus critique pour le succès à long terme. Vous devez comprendre vos analyses. Qui regarde votre contenu ? D'où viennent-ils ? Qu’est-ce qui les maintient engagés ? Ces données sont de l’or. Cela vous aide à prendre des décisions créatives plus intelligentes. Vous devez également comprendre la monétisation, la budgétisation et la gestion d'équipe. Vous êtes le PDG de votre marque. N'ayez pas peur d'en apprendre davantage sur les feuilles de calcul, les contrats et la négociation. Votre créativité mérite une base commerciale solide pour la soutenir.
Votre personnage est votre marque ; protégez-le.
Que votre personnage soit une personnalité animée comme Tegwolo, une marque pédagogique comme Jeni et Keni, ou simplement votre moi authentique devant la caméra, telle est votre marque. Chaque élément de contenu que vous publiez, chaque commentaire auquel vous répondez et chaque marque avec laquelle vous collaborez définit ce que représente cette marque. Nous avons reçu des offres de collaboration qui auraient été bien rémunérées, mais qui ne correspondaient pas à l'humour familial et convivial de House of Ajebo. Nous les avons refusés. Protéger l’intégrité de votre marque est un investissement à long terme dans la confiance de votre public. Si votre public vous fait confiance, il vous soutiendra dans tout ce que vous faites, y compris vos partenariats de marque.
La collaboration est un super pouvoir.
Vous ne pouvez pas le faire tout seul. À un moment donné, pour grandir, il faut constituer une équipe. Pour moi, cela signifiait embaucher d'autres animateurs, scénaristes et doubleurs qui pourraient aider à élargir le monde de House of Ajebo et à créer de nouvelles propriétés intellectuelles comme Jeni et Keni. Mais collaborer, c’est aussi travailler avec d’autres créateurs. La communauté des créateurs au Nigeria est incroyablement solidaire. Travailler avec d'autres créateurs vous fait découvrir de nouveaux publics et vous pousse à être plus créatif. Il s'agit de communauté plutôt que de compétition. Il en va de même pour les marques. Le bon partenariat n'est pas seulement une publicité ; c'est une collaboration qui apporte de la valeur à votre public et vous donne les ressources nécessaires pour créer un meilleur contenu. Considérez-le comme un partenariat créatif, pas seulement comme une transaction.
Créer une entreprise multimédia multimarque sur YouTube est un défi et extrêmement gratifiant. Cela nécessite que vous soyez à la fois un artiste, un scientifique et un entrepreneur. Mais si vous restez fidèle à votre voix unique et abordez votre entreprise comme une entreprise dès le premier jour, vous pouvez créer quelque chose de vraiment spécial.
