Aux États-Unis, les achats en ligne devraient atteindre 23,8 milliards de dollars sur un tronçon de quatre jours du 8 au 11 juillet, selon un rapport d'Adobe Analytics.
Le boost intervient alors que la première journée d'Amazon s'étend à 96 heures, et d'autres grands détaillants comme Walmart et Target déploient leurs propres offres.
Les ventes prévues représentent une augmentation de 28,4% par rapport à la même époque l'an dernier, lorsque les acheteurs ont dépensé 14,2 milliards de dollars en ligne lors de la vente de deux jours d'Amazon. Adobe a comparé l'événement de cette année à «deux vendredis noirs» en termes de volume, notant que de nombreux acheteurs se tournent vers des outils comme l'IA pour aider à trouver des offres et à commencer tôt les achats de rentrée.
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Selon Reuters, la fenêtre de vente plus large et les prix compétitifs attirent des acheteurs qui cherchent à passer à des articles comme l'électronique et les appareils électroménagers, tout en étant conscient du coût dans d'autres domaines tels que l'épicerie et les produits à domicile. Les vêtements devraient voir les plus gros marquages, avec des remises en moyenne de 24%, contre 20% l'année dernière. Les remises électroniques devraient être d'environ 22%.
Les articles liés aux achats de retour à l'école – comme les sacs à dos, les boîtes à lunch, les écouteurs et les ordinateurs portables – sont également susceptibles de voir un bond des ventes. Pendant ce temps, davantage de personnes devraient utiliser l'achat maintenant, payer des services ultérieurs, ce qui pourrait représenter environ 8% du total des dépenses en ligne, une légère augmentation par rapport à l'année dernière.
Les résultats d'Adobe sont basés sur des données provenant de 1 billion de visites sur les sites Web de vente au détail aux États-Unis, suivant 100 millions de produits dans 18 catégories.
(Reuters)
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