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Meta, la société mère de Facebook, Instagram, WhatsApp et Threads, a informé les annonceurs qu’elle commencerait à appliquer de nouveaux frais basés sur la localisation sur les publicités diffusées dans certains pays à partir du 1er juillet 2026.
Dans un avis envoyé aux clients, Meta a déclaré que les frais supplémentaires, qui couvriront les taxes sur les services numériques (DST) et d’autres coûts réglementaires locaux imposés à l’entreprise, s’appliqueront aux publicités diffusées dans des juridictions spécifiques, quel que soit l’endroit où se situe l’activité de l’annonceur.
Selon l’entreprise, les frais seront déterminés par l’emplacement du public recevant les publicités et par l’endroit où les impressions publicitaires sont livrées, plutôt que par le pays d’exploitation de l’annonceur.
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« Les frais de localisation sont des frais supplémentaires qui s’appliqueront aux publicités diffusées dans certaines juridictions pour couvrir une partie des coûts associés aux activités commerciales dans ces juridictions », a déclaré la société.
Meta a révélé que les frais suivants seront ajoutés aux dépenses des annonceurs après la diffusion des publicités :
- Autriche — 5 %
- France — 3%
- Italie — 3 %
- Espagne — 3 %
- Turquie — 5%
- Royaume-Uni (Royaume-Uni) — 2 %
La société a noté que la liste des juridictions concernées et les tarifs applicables peuvent changer au fil du temps.
Les nouveaux frais devraient affecter les annonceurs dont les campagnes ciblent des publics dans les pays répertoriés, les frais étant appliqués en fonction de l’endroit où les impressions publicitaires se produisent plutôt que de l’endroit où le compte publicitaire est basé.
Meta a déclaré que les frais de localisation prendraient effet à partir du 1er juillet 2026 pour les comptes publicitaires concernés.
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