Dans un monde moderne où les tendances technologiques du divertissement et des sports perturbent toutes les facettes de la vie humaine à la vitesse de la lumière, les festivals culturels autochtones sont cruciaux pour préserver le patrimoine traditionnel, transférer les coutumes, les croyances et les valeurs de génération en génération.
Malgré la riche histoire et la connaissance de de nombreuses pratiques culturelles africaines, les pressions de la modernisation ont conduit à la disparition de nombreuses valeurs culturelles traditionnelles avec leurs gardiens ont balayé l'oubli.
Fait intéressant, la croyance d'un seul individu dans la culture indigène a considérablement élevé une pratique culturelle à la pertinence mondiale en favorisant l'authenticité, en attirant un public plus large et en promouvant un impact économique et social durable.,
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Dans aucune personnalité d'entreprise, cette croyance et cet engagement n'ont été rendus plus manifestes comme l'exemple de leadership du chef Michael Adeniyi Agbollade Ishola Adenuga Jr, CSG GCON, un magnat nigérian des télécommunications et du pétrole, et la cinquième personne la plus riche d'Afrique, selon Forbes.
Sa croyance dans le patrimoine culturel Yoruba et africain a permis au festival Ojude Oba, qui a commencé jusqu'à présent comme un petit rassemblement de fidèles musulmans à Ijebu-Oode il y a plus de 100 ans, reste une véritable représentation de la communauté et un événement mondial avec lequel compter.
En plus de l'Ojude-Oba, la croyance du chef Adenuga dans la culture autochtone africaine a propulsé Glo pour parrainer le festival de l'Ofala, qui est un événement culturel majeur pour le peuple Igbo, en particulier le peuple Onitsha, notamment le festival Lisabi célébré dans Egbaland, le Grand Lagos Fiesta, le Festival of Joy in Warri et le festival Eyo dans Lagos.
En tout, le marketing stratégique et la promotion stratégiques de GLO de ces festivals culturels ont prouvé que la croyance d'un individu, comme celle du chef Adenuga, peut élever la barre de la pratique culturelle et du patrimoine indigène à l'échelle mondiale, atteignant le public international et attirant des touristes de tous les coins du monde.
Il n'est donc pas étonnant que le festival Ojude-Oba soit en passe de reconnaître le patrimoine de l'UNESCO.
