Le thème de la Conférence nationale sur la publicité de cette année, qui s’est tenue récemment à Abuja, n’aurait pas pu être plus approprié ! Pour les praticiens de l’espace de communication marketing intégré du pays, la publicité et les communications marketing ont une influence considérable sur la formation des cœurs et des esprits.
Mais dans quelle mesure cette influence a-t-elle été exploitée par les parties prenantes et les praticiens pour parvenir à l’intégration, à la cohésion et à la transformation nationales ?
Il est intéressant de noter que le consensus général était que les praticiens doivent connaître leurs oignons, être conscients de ce pouvoir et le posséder avant de pouvoir le déployer de manière pratique.
S’exprimant lors d’une discussion au coin du feu lors de l’événement, le PDG du groupe Prima Garnet Africa, M. Lolu Akinwunmi, estime que les praticiens doivent être professionnels, prêts à défendre leurs positions à tout moment, pour pouvoir avoir l’impact nécessaire.
En remontant le passé, le patron de Prima Garnet Africa a raconté comment son agence avait insisté pour être payée des frais de présentation, par une institution financière de première ligne dans le pays, une demande que de nombreuses agences du pays ont encore peur de faire, de peur d’être abandonné du processus.
Selon lui, même si la banque de première génération avait initialement refusé la demande de l’agence, elle a ensuite accepté de payer alors qu’il lui semblait évident qu’elle ne pourrait pas avancer dans le processus sans la participation de l’agence.
Il a ajouté que l’agence avait pu se retirer temporairement du processus de présentation parce que son équipe de direction connaissait ses oignons et qu’elle n’était pas prête à compromettre les normes de l’industrie.
Pour le président de l’Institut national du marketing (NIMN), Idorenyen Enang, il est nécessaire que les praticiens, en particulier les commerçants, cultivent la « mentalité d’agriculteur » consistant à cultiver avant la récolte, pour leur permettre de grandir.
Enang, tout en discutant du sujet « Développer les talents pour l’industrie IMC », a fait valoir que les talents ne peuvent se développer que lorsque les individus en question sont disposés à être encadrés.
Il a chargé les plus jeunes, aspirant à devenir des professionnels du marketing, de profiter des opportunités offertes par l’institut pour se développer et faire évoluer leur carrière.
Le PDG de X3M Ideas et président du comité de la marque Nigeria, Steve Babaeko, a déclaré que l’idée du comité, composé des meilleurs stratèges du pays, était de changer les récits laids sur la marque Nigeria et de promouvoir ses points positifs auprès de lui permettre d’attirer les investissements indispensables.
« Il est révolu le temps où nous laissions les récits entre les mains d’étrangers », a-t-il déclaré.
Il a expliqué que cette tâche, réalisée bénévolement par les membres du comité, représente la propre contribution de l’industrie à la croissance socio-économique du pays.
Le président du comité organisateur de la Conférence nationale sur la publicité, M. Tunji Adeyinka, a expliqué que l’un des objectifs de la conférence était de traiter des questions liées à la détermination de la taille de l’industrie des communications marketing, à la compréhension de la contribution du secteur au PIB et cadrer la discussion autour de l’effet multiplicateur de chaque naira dépensé dans le secteur des marchés publics.
Dans son discours de bienvenue, le directeur général d’ARCON, Dr Lekan Fadolapo,
a expliqué que l’édition de cette année de la conférence, la troisième de la série, avait été conçue pour examiner en détail la publicité en tant que catalyseur économique.
Il s’agissait, a-t-il noté, de formuler des suggestions et des recommandations qui auront un impact positif sur l’industrie et sur l’économie nigériane dans son ensemble.
Fadolapo a également profité de l’occasion pour assurer les praticiens que les réformes engagées par le Conseil visent à assainir l’industrie, à améliorer ses normes et à la repositionner pour la croissance.
Il a toutefois mis en garde contre la volonté du Conseil de traîner tout praticien ou organisme professionnel égaré devant le Tribunal de la publicité récemment constitué pour répondre de tout méfait qu’il aurait pu commettre.
Déclarant l’événement ouvert, l’honorable ministre de l’Information et de l’Orientation nationale, Mohammed Idris, a chargé les praticiens de la nécessité d’utiliser leur immense influence pour éclairer les Nigérians sur certaines des réformes et politiques du gouvernement fédéral.
« Je vous demande, en tant que professionnels de la communication, de vous mobiliser pour nous aider à transmettre cette information sans sensationnalisme ni distorsion », a-t-il déclaré.
